惠州方直FUN STAR天地引领消费新升级，为商业赋能
据近三年开业购物中心体量显示，全国小体量购物中心占比普遍增长。面对商业地产存量时代的激烈竞争局面，5万平米以下商业项目如何在有限的空间中构建消费者日常所需的美好场景，就成了此类型项目绕不过去的首要问题。在这个问题上，惠州方直FUN STAR天地也许会给行业带来一些借鉴和启发。
方直FUN STAR天地原名方直广场，总建筑面积3万平米，于2015年首次开业，依湖而建，商业共山水一色，拥有黄金地段及百万精准客群。2021年，方直集团为升级全国商业战略版图，将方直广场更名为方直FUN STAR天地，打造“升级版”社区商业服务体系，以亲子空间、精致邻里、时尚生态为主导，从品牌升级、硬件改造、服务优化上入手，持续完成蝶变升级亮相，为金山湖片区打造社区商业典范，将成为方直投资控股集团布局商业版图中的重要里程碑。
品质品牌双升级 打造生活新地标
如全球老牌商业地产公司西田集团创始人弗兰克·罗伊所言，“进化与变化是购物中心成功的词汇”。自更名筹备以来，方直FUN STAR天地整合多方优势，包括品牌资源、工程设计等，突破宽泛平淡的配套，竭力打造工作、生活之外的第三延伸之地。
与时俱进的焕新升级
截止至1月16日，历时2个月的项目焕新工程已完成第一阶段的施工。焕新工程从项目定位、顾客群体需求、时下市场和未来趋势等方面入手，以时尚、活跃为方向，进行视觉色调升级、灯光亮化改造，在构建品质化的生活空间的同时令项目拥有更为统一的风格语言。
中庭是活跃整个购物中心商业氛围的重要空间，其设计冲击直接影响消费群体的满意度。方直FUN STAR天地在中庭升级上摈弃了原有的红木色，选用纹理质感的亮光乳白进行统一贴膜。贴膜后一改空间原本的单调暗沉，最大幅度的展现出原有的曲线之美，刻画柔美写意的形态更显一抹生活的自在与肆意。让空间更加通透明亮并具备艺术性。
中庭升级改造
如何增加空间和人群之间的交汇，表现着空间内的流动感。方直FUN STAR天地从细节入手，在各个顾客看得到的位置进行亮化升级，如扶梯加装灯带和星星灯改造，细小的变化让灯光和扶梯动态结合，整体气氛灵动活跃。
灯光亮化
据悉，方直FUN STAR天地第二阶段升级计划以精准客群定位，通过亲子公共空间、完善的儿童配套服务打造专属互动美陈，营造更优越的购物体验。
亲子互动空间持续焕新
越少越精心：苦心精选的品牌筛选
在品牌调改升级的规划下，方直FUN STAR天地依旧势头强劲。WORDSEN奢侈品潮牌集合店、万达宝贝王KIDSPLACE、凯孚尼儿童运动馆、青年酒吧響悦CLUB等知名人气品牌都已陆续开业，入驻商家全面覆盖了国际名品、餐饮、游乐等领域，将更具品质和品味的消费体验带给市民。其中WORDSEN作为惠州首家奢侈品潮牌集合店，旗下拥有BURBERRY、GUCCI、PRADA、KENZO、Supreme等数家世界名品，开业后项目片区的居民可在其购买到全球范围内的一线奢侈品潮牌，品质生活触手可及。
WORDSEN奢侈品潮牌集合店
WORDSEN奢侈品潮牌集合店
万达宝贝王门店照
凯孚尼儿童运动馆门店照
数字化运营战略
方直FUN STAR天地基于方直投资控股集团数字化发展战略，建立了数字化会员体系。全新信息化与数字化升级，极大地提升了会员的购物体验，让消费者以舒适、前沿、便捷的姿态拥抱时代与未来。今后，方直FUN STAR天地的消费潜力将得到进一步的挖掘与释放，品质社区生活新地标，从此发生。
蝶变新生 共同见证大FUN异彩
早在2021年12月25日，当城市沉浸在圣诞的祥和气氛中，方直FUN STAR天地雄狮吐瑞、虎跃龙腾，举办了一场以“蝶变新生 大FUN异彩”为主题的盛大亮相仪式。吸引了惠州各地媒体纷纷聚焦、争相报道。
方直投资控股集团总裁谢昊狄博士、方直投资控股集团商业公司、文旅公司、科工公司三大业务版块高管以及品牌商家们纷纷出席，共同见证惠州方直FUN STAR天地亮相的经典时刻。
方直FUN STAR天地亮相现场
在亮相仪式上，方直投资控股集团商业总经理刘晓光对社区商业的创新理念及美好愿景进行了全面解读，表示方直FUN STAR天地的升级亮相将进一步完善社区生活配套，为居民提供休闲娱乐、具有烟火气的消费集中地。未来，方直FUN STAR天地持续提升精品意识，打造成为金山湖乃至惠州的社区商业标杆。
方直投资控股集团商业总经理刘晓光致辞
商户品牌代表万达宝贝王区域总监罗筑军先生向方直FUN STAR天地的全面升级亮相表示热烈祝贺！他表示，与方直FUN STAR天地的合作，源自对方直这块“金字招牌”的信赖。进驻方直FUN STAR天地，是万达宝贝王打造惠州行业标杆的重要一步，坚信方直FUN STAR天地将持续满足区域消费者对社区品质生活的需求与期待。
万达宝贝王区域总监罗筑军致辞
仪式结束后，狮腾鼓悦、宾客盈门，方直FUN STAR天地揭幕10米长的大蛋糕，市民如潮水一般涌入分享蛋糕的甜蜜和喜庆，现场人潮不息，热闹非凡。
10米大蛋糕揭幕现场
现场亲子活动演绎
方直投资控股集团总裁谢昊狄博士仪式结束接受媒体访谈表示，方直投资控股集团紧跟行业与消费者诉求，升级原有产品及理念，FUN STAR天地是投资集团商业版图上的第一颗硕果。它将继续深入生活路径，始终以满足消费者不断升级的需求为服务核心，用对生活的理想、情趣和审美能力，构筑有温度、有趣味的邻里空间，相信在万众期待下，蝶变新生后的方直FUN STAR天地持续大FUN异彩。
